В сегодняшнем дизайне содержание — это предмет больших дискуссий. Вопрос заключается в том, какова связь между визуальным и вербальным языками. Мы полагаем, что нам так хорошо знаком наш язык, и оказываемся в шоке, обнаруживая, что никогда не воспринимали его в чистом виде, без окрашивания процессом передачи. Мы привыкли идентифицировать слова с содержанием и потому видим их или как сверстанный и, возможно, иллюстрированный текст, или, может быть, как сценарий, исполняемый прямо на месте действия или перед камерой, опять же заключённый в каёмочку и различными способами иллюстрированный. Однако мы всё больше сознаём, что сами эти слова меняются на лету: в игру вступают ударение, контекст, отвлекающие факторы. И мы начинаем понимать, что слова не могут существовать в коммуникации без некоторой формы их говорения; таким образом, форма этого визуально-вербального языка и автор этой формы неизбежно выходят за пределы слова писателя.
—Дэвид Карсон (via artfobia)
